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中国生活用纸市场概况及趋势

从未来发展趋势看,婴儿纸尿裤还会保持快速增长,主要的动力是二胎政策的实施和产品升级的趋势。尤其是对二胎家庭来说,他们的经济条件普遍较好,更倾向于选择高端产品。消费者可以花差不多的钱买到更高端的产品
 
  关于二胎政策的影响,2016年我国新生儿数量为1,750万,比2015年增长5.7%,但这个数字其实并没有达到预期,目前生育二胎的意愿并不是特别高,特别是在一二线城市,生活成本和教育成本偏高的情况下导致很多家庭不敢生育二胎。据了解,
 
2016年生育二胎的多是生活压力较小的高薪家庭以及一些高龄产妇,那些年轻的普通家庭仍然处于考虑阶段。因此,我们预计二胎政策的影响力将在未来两年真正得到体现,人口出生率将在2017—2018年达到一个小高峰。
 
  我国湿巾市场的人均消费额较低,2016年为0.39美元,还有待进一步发展。随着消费者健康和卫生意识的提高,湿巾市场具有巨大的潜力。而对大众消费者来说,还需要领导品牌多进行一些教育,才能加速普及。中国生活用纸市场概况及趋势
 
  我们将湿巾分为普通湿巾、婴儿湿巾和化妆湿巾三个品类,其中普通湿巾占比最大,值得一提的是随着二胎政策的实施,婴儿湿巾将成为未来5年增长最快的品类,复合年均增长率将达到16%左右。现在好奇、全棉时代、雀氏等品牌也开始推出干湿两用巾。
 
  从渠道来看,湿巾的购买渠道比较多元化,2016年超市仍然是占比最大的渠道,将近65%,电商渠道是增长最快的,增长达到33%,母婴店渠道仅次于电商渠道,增长率达到17%,且母婴店销售的主要是婴儿用湿巾,据统计,超过16%的婴儿湿巾是通过母婴店购买的。
点击次数:  更新时间2017-07-12  【打印此页】  【关闭

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